Gap nhà bán lẻ thời trang 40 quốc gia

Gap nhà bán lẻ thời trang 40 quốc gia

Gap nhà bán lẻ thời trang 40 quốc gia có trụ sở tại San Francisco, phổ biến bởi phong cách cơ bản, độc lập và đặc trưng của lối sống Mỹ thường nhật. Với GAP, mục tiêu của công ty chỉ đơn giản là tìm ra thứ khách hàng cần – một khoảng trống! – và lấp đầy nó.

Quá trình phát triển GAP

Thương hiệu Gap được thành lập bởi 2 vợ chồng người Do Thái, Donald và Doris Fisher tại San Francisco vào tháng 8 năm 1969. Các cửa hàng Gap khởi đầu bằng việc bán lẻ sản phẩm của những thương hiệu khác, chủ yếu là quần jean Levi’s nhằm hướng đến thị trường thanh thiếu niên. Đến năm 1973, công ty đã phát triển nhanh chóng và mở rộng trên khắp nước Mỹ với 25 cửa hàng. Năm 1974, Gap ra mắt sản phẩm quần jean với khẩu hiệu “Fall into The Gap”, bắt đầu tư nhân hóa thương hiệu riêng của mình, từ khâu thiết kế, sản xuất và phát triển trên khắp thế giới.

Thương hiệu Gap

Gap tiền thân có tên là “The Gap”, áp dụng từ năm 1969 đến 1986. Từ 1986 cho đến nay, tên thương hiệu được tối giản hóa trở thành Gap với logo là chữ “Gap” màu trắng nằm trong nền hình vuông màu xanh, với ý nghĩa là màu “blue denim” của sản phẩm jean mang tính biểu tượng của thương hiệu.

Với định hướng phát triển kinh doanh toàn cầu, gắn liền với những nỗ lực về trách nhiệm xã hội, chính sách phúc lợi động vật, môi trường và nhân quyền; Gap là thương hiệu thời trang tiêu biểu của Mỹ được trao chứng nhận, về trách nhiệm doanh nghiệp và cống hiến, trong suốt nhiều năm liên tiếp cho đến nay.

Đế chế GAP cung cấp trang phục cho mọi nhóm khách hàng, từ trẻ nhỏ, thanh thiếu niên cho đến nhân viên văn phòng hay giám đốc doanh nghiệp.

Chiến lược: “Tìm khoảng trống của thị trường và lấp đầy nó”.

Thách thức mới: Dù có giá trị 15 tỉ USD nhưng với chiến lược từ những năm 60 – “Không đẹp cũng chẳng rẻ” – rất khó để một thương hiệu “không-có-gì-đặc-biệt” như GAP có thể phát triển trong thời đại ngày nay.

Khi một doanh nghiệp đang trên đà tăng trưởng, họ thường vướng vào câu hỏi: Liệu phần bản chất, giá trị căn bản của công ty có bị che mờ khi cố gắng theo đuổi mức lợi nhuận và kết quả kinh doanh hàng năm không? Nói một cách lãng mạn, liệu một ý tưởng kinh doanh mới có khiến công ty bạn đánh mất phần “hồn” của mình?

McDonald’s khi bán đồ ăn nhanh tại Pháp hay Starbucks khi bán cà phê tại Trung Quốc đều rất đau đầu để giải quyết vấn đề này. Tuy nhiên, hãng thời trang bán lẻ GAP chẳng hề lo lắng về điều đó. Lý do rất đơn giản: GAP, như tên gọi của mình, vốn chẳng cần “hồn” ngay từ đầu.

Với GAP, mục tiêu của công ty chỉ đơn giản là tìm ra thứ khách hàng cần – một khoảng trống! – và lấp đầy nó.

Hiện nay, Gap Inc. chỉ tính riêng thương hiệu thời trang Gap, sở hữu hơn 1400 chi nhánh và có khoảng 300 đơn vị nhượng quyền thương mại tại 40 quốc gia. Thương hiệu Gap ngay từ ban đầu đã luôn hướng đến đối tượng mục tiêu là thế hệ trẻ. Nét độc đáo của Gap thể hiện trong các chiến lược marketing của hãng, từ những tớ bướm quảng cáo thú vị cho đến những câu chuyện, khẩu hiệu có ý nghĩa sâu sắc.

Các chiến dịch của Gap, gần như không hẳn chỉ là quảng cáo mà còn đặc biệt truyền tải thông điệp về giá trị đích thực và tính cốt lỗi của mình. “Gap Dress Normal” nằm trong chiến dịch mùa thu 2014 và không còn gì để diễn giải thêm được nữa, một khẩu hiệu mang tinh thần lạc quan và bình dị trong lối sống Mỹ. Một dẫn chứng khác với chiến dịch mùa xuân 2015 của hãng, bắt đầu từ tháng 2/2015, phát triển đặc biệt cho Instagram với chủ đề “Gap Spring Is Weird”, xuyên suốt 12 tuần là 12 giai đoạn trong câu chuyện tình yêu kỳ lạ của Paul Dano và Jenny Slate.

Styld.by là phương thức tiếp thị hình ảnh thương hiệu rất được Gap chú trọng gần đây. Tại đó, Gap xây dựng giá trị thương hiệu thông qua các cá nhân có sức ảnh hưởng như blogger, nhạc sĩ, nhiếp ảnh gia, nhà làm phim, nghệ sĩ tự do.

Các dòng sản phẩm của GAP

Tập đoàn Gap hay Gap Inc. sở hữu những thương hiệu con như Gap, Banana Republic, Old Navy, Athleta, Piperlime and Intermix. Trong đó, thương hiệu Gap bao gồm các dòng sản phẩm cơ bản dành cho các nhóm khách hàng nam giới, phụ nữ, trẻ em và trẻ sơ sinh.

Ngoài ra, thương hiệu này còn bao gồm Gapfit, dòng trang phục và phụ kiện thể thao chuyên dụng dành cho nữ. Maternity là dòng sản phẩm dành cho phụ nữ mang thai với các chất liệu vải mềm, xốp và co dãn làm chủ đạo, đáp ứng từ trang phục thường nhật cho đến công sở. Cùng với, Gap Kids là dòng sản phẩm dành cho các khách hàng nhí từ bé trai, bé gái cho đến trẻ tập đi và trẻ sơ sinh.

GAP tại châu Á

Cửa hàng Gap đầu tiên tại thị trường Châu Á được đặt trong trung tâm thương mại Hankyu, Tamagawa, Nhật Bản vào năm 1995. Đến nay, Nhật Bản dẫn đầu tại thị trường Châu Á với tổng các cửa hàng chi nhánh và nhượng quyền thương mại đến hơn 144. Hiện nay, Gap đang tích cực phát triển thị trường Châu Á và chủ yếu nhân rộng trên khắp Trung Quốc đại lục, từ Hồng Kông đến Đài Loan. Cửa hàng đầu tiên tại Trung Quốc được mở vào năm 2010, con số này đạt đến 110 cửa hàng vào cuối năm 2014.

Tháng 10/2011, sau 2 tháng công bố gia nhập thị trường Việt Nam, cửa hàng Gap đầu tiên có mặt tại trung tâm thành phố Hồ Chí Minh, thông qua hợp đồng nhượng quyền thương mại được ký kết với tập đoàn Imex Pan Pacific, Việt Nam. Đến năm 2012, Gap ra mắt cửa hàng đầu tiên tại miền Bắc đặt tại thủ đô Hà Nội. Tháng 1/2015, Gap ra mắt cửa hàng đầu tiên tại Đà Nẵng nhân dịp khai trương trung tâm thương mại Parkson đầu tiên của thành phố. Hiện nay, Gap có mặt tại Việt Nam với 7 cửa hàng dưới hình thức nhượng quyền thương mại, cung cấp các dòng sản phẩm thời trang nam, nữ và trẻ em. Trong đó, dòng Gap Kids rất được ưa chuộng bởi không chỉ người tiêu dùng quốc tế, mà còn là sự lựa chọn ưu tiên của hầu hết bà mẹ Việt.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *